Notre vision commune prend vie : présentation de la nouvelle identité visuelle du CAC
Il nous a fallu plusieurs années pour y arriver — l'équipe du Club Alpin du Canada a hâte de vous dévoiler son nouveau look !
Nous remercions chaleureusement les sections et les membres de tout le pays qui ont partagé leurs voix, leurs valeurs et leur temps pour mener à bien ce projet. Le moment est enfin venu de célébrer ce nouveau chapitre de notre histoire.
SE RECENTRER
Avec 118 ans d’histoire et 25 sections uniques gérées par des bénévoles à travers le Canada, notre identité est complexe et en constante évolution.
A l’issue de la pandémie de COVID-19, nous avons entamé en 2022 un processus de visualisation de l'avenir en sept étapes et sur deux ans. Des thèmes communs ont émergé et nous avons constaté que les valeurs clés qui nous ont unis depuis notre création en 1906 continuent de nous rassembler. Ces valeurs sont les suivantes :
un désir d'appartenance et de communauté
une passion pour la gestion et la protection des environnements dans lesquels nous pratiquons nos activités récréatives
et la recherche d'expériences transcendantes, de moments de joie, de clarté et de sens que nous trouvons dans les montagnes.
Il était clair qu'un nouveau logo et une nouvelle identité de marque permettraient de refléter ces valeurs, d'honorer le patrimoine du club et d'être un espace d’accueil pour les alpinistes de tous niveaux d'expérience.
LE PROCESSUS
“Des paysages montagneux en constante évolution, des arbres qui s’étirent jusqu’au ciel, le bruit de l’eau froide qui s’écoule... dans les montagnes, nous trouvons le réconfort, la connexion, l’aventure et le sentiment d’être en vie.
Là-haut, les histoires sont plus profondes, les amitiés plus solides et les expériences sont de celles qui vous collent à l’âme
”
Stimulé par les défis rencontrés lors de la pandémie, le club s'est tourné vers ses membres et leur a demandé « Que pouvons-nous faire pour renforcer et soutenir notre communauté, en veillant à rester un espace d'accueil pour les futures générations de membres pour les prochains 100 ans ? »
Dans le cadre d'un processus de visualisation entrepris en 2022 et 2023, nous nous sommes réunis pour de nombreuses discussions en ligne, suivies d'une enquête auprès de tous les membres, où aucune idée n'a été écartée. Nos membres, nos sections, le personnel, le conseil d'administration et la communauté dans son ensemble ont fait part de leurs idées sur la manière dont le CAC peut améliorer son offre et soutenir les centaines de bénévoles qui sont au cœur du club.
CE QUE NOUS AVONS ENTENDU
Parmi les principaux enseignements tirés de ce processus, nous avons entendu à maintes reprises que l'amélioration de notre identité de marque et de notre communication était impérative pour soutenir nos sections. L'équipe du bureau de Canmore s'est donc attelée à la tâche en faisant appel à un cabinet de conseil et de design primé pour l'aider à distiller les grandes idées et les valeurs communes du club en une identité de marque cohérente et significative, suffisamment souple pour refléter le caractère unique de nos sections tout en renforçant le sentiment d'appartenance à l'ensemble de la communauté du CAC.
LE GRAND DÉVOILEMENT
Une palette de couleurs rafraîchie
Cette nouvelle palette rappelle le “vert, gris, blanc” de notre patrimoine, tout en apportant une bouffée d'air frais à notre marque. Chaque couleur représente un aspect différent de ce que nous sommes :
BLEU ARDOISE : Patrimoine / Fiabilité / Connaissance / Confiance
VERT FORÊT : Forêts / Renouvellement / Nature / Harmonie
BLEU SARCELLE : Glace / Glaciers / Eau / Espoir
BLANC ARCTIQUE : Neige / Nouveau départ / Simplicité
UN NOUVEAU LOGO AUDACIEUX
Le nouveau logo du club est imprégné de la signification de ce que le CAC représente et des valeurs que nous incarnons. Les métaphores représentées dans le logo nous aident à raconter de nombreuses histoires sur ce que nous sommes.
Ce nouveau logo est intemporel, polyvalent, simple, pertinent et mémorable : toutes les qualités d'un grand logo ! Notre équipe du bureau de Canmore a travaillé avec ce logo au cours du mois dernier, en préparation du grand dévoilement, et nous avons été très satisfaits de sa polyvalence.
Des symboles qui racontent notre histoire:
FORME DE MONTAGNE ET DE LA LETTRE « A » : Les montagnes et la nature sont au cœur de notre identité. Reflétant une montagne, la forme est douce pour refléter toutes les sections du Canada, y compris celles qui n'ont pas de grandes montagnes dans leur région.
REPERE DE POSITION (l’espace négatif en haut au centre) : Peu importe où vous vous trouvez au Canada, vous êtes ici ; vous faites partie du Club Alpin du Canada. Où que vous en soyez dans votre voyage d'alpinisme, vous pouvez vous retrouver ici.
CORDE / NŒUDS / COURBES : Les traits représentent le cœur de la marque - la connexion et la découverte de soi dans le paysage montagneux. Nous pouvons être sur nos propres chemins, mais nous sommes unis par notre amour commun de l'alpinisme et du développement personnel. Rappelant les lignes topographiques d'une carte, notre club accueille des personnes de tous horizons et de tous niveaux pour partir à l'aventure ensemble.
Faire revivre un grand classique
Parallèlement à cette nouvelle identité de marque, nous avons choisi de ramener l'emblème du CAC de 1969 pour représenter le patrimoine, le leadership, la confiance et l'expérience du CAC. L'emblème de 1969 est un symbole puissant, et dans des applications spécifiques telles que les commémorations, les plaques et autres objets d'importance historique, nous élevons son statut et sa signification. En reconnaissance de notre histoire et pour honorer l'héritage permanent des bénévoles et des membres qui consacrent leur temps et leurs efforts au club, cet emblème bénéficiera d'un emplacement prestigieux et bien en vue.
La nouvelle marque en action
Cliquez ici pour voir quelques applications du nouveau logo et de la nouvelle marque sur nos divers canaux de communication.
EN ROUTE VERS LES ÉTOILES
Le CAC est le plus ancien club de montagne du Canada. Le mot « communauté » est essentiel à tout ce que nous faisons, et notre vision est toujours de « rassembler la communauté des alpinistes du Canada et de lui donner une voix ».
Ainsi, bien que nous ayons changé de look et d'apparence, la communauté, les bonnes pratiques et l'aventure seront toujours au cœur de nos préoccupations.
Les nouveaux éléments visuels reflètent la nature accueillante de notre club et nous aideront à accueillir la prochaine génération d'alpinistes qui sont prêts à apprendre de cette communauté étonnante. Merci de participer à ce nouveau chapitre de l'histoire du club !
Au plaisir de vous voir dans les collines,
Vos amis du CAC à Canmore
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